Despedida

Historieta

Por el 2003 entré por primera vez a Rapp: Mientras Mati trabajaba algunos fines de semana yo estudiaba alguna materia de mi 1er año de facultad. Era la época en que se hacían esas piezas corpóreas de worldcom con el puntero láser, de Ale Moyano y un peladito como dupla creativa + Mati (que años después terminó siendo el “fundador” de Rapp digital). Ahora me pongo a pensar que quizás ésa haya sido la primera “tripla” de la industria del MD. Liderados por esos tres socios: un “hijo prodigo” de la publicidad y otros dos que yo no registré. -Este es el momento de levantar la mirada del monitor y mirar a sus alrededores y hacer un simple calculo: una tripla en el 2003… sumen los que son ahora y saquen el % de crecimiento… a mi me da como un 700%,  dividido 8 años, estamos a un 95% de crecimiento anual!- y díganme si no es para sorprenderse.

Uno de los tantos cuentos que me contaba Mati es que uno de los socios fumaba tanto que le tenía que dar los packs de cigarrillos a la recepcionista para que se los administre y racione. Era la época en que creatividad y producción (aquel señor de bigotes y el chico que cantaba Queen y le ponía bastante onda a la oficina) estaba abajo, al lado de la cocina en el edificio de Marcelo t. Era la época en que se apostaban fichas de café y cigarrillos por los partidos de futbol. Época en que yo llamaba para hablar con él y me atendía una recepcionista loca con un headset, muchas veces desde el ñoba. Y cuando el fantasma solo se dedicaba a cerrar ventanas y hacer ruidos de tipeo.

Seguramente otros puedan contar la historia mejor que yo… porque medio que le perdí el rastro a la agencia… Tombolini de licencia, llegaron más chicas a cuentas,  después llegó Connie para un proyecto divino que era Mams & Babies y más, Paulina a creatividad y en algún momento terminaron todos en el piso de arriba, donde antes había estado el Sr. Aldo y su equipo. También en algún momento apareció Juan y su Age, Chas, Dolera y Tchuvarov, con el proyecto Heineken en el horizonte.

En el 2004 entré a Sub1, empresa en la que estaba aquel Sr. Pedro pero ya había dejado de fumar. Imposible dejar afuera esos 2 años que forman parte de mi historia: con gestaciones de “primos” como MovilCarga, Meflur, Subtech do Brasil, de Chile, de México, Mobile2Biz, Total salud! Relaciones públicas con brasileros y muchas millas en vuelos que Pedro hacía físicamente y yo a control remoto desde mi nave que en ese momento era una Palm, un Nextel y una vista al rio desde las oficinas de Alem. Desde ahí corrimos cuando nos enteramos del primer incendio en marcelo t.

A fines del 2006 Pedro me dio la oportunidad de seguirlo hacia las oficinas de Interbrand y allí nos instalamos durante casi un año. Donde tanto Máximo como Diego y las chicas de belgrano me recibieron con los brazos abiertos. Había sobremesas y happy hours muy divertidas entre Maqui, Pili Paris, Mili Campos, cigarrillos con Flor Bianchi y la recientemente incorporada al equipete de aquel entonces  Lucianita Torres.

 

Era el período de Rainuzzo presidente de AMDIA así que hacía las jornadas de trabajo super interesantes y dinámicas. Ahí es donde aprehendí con ejemplos lo que era la sinergia y la actitud emprendedora de personas individuales en pos de una industria.

Después me instalé por un tiempo abajo de las oficinas de Porter en Marcelo t. donde compartíamos pared con Ine Zulberti y una loca llamada DelPino que estaba siempre más alterada que yo porque tenia que hacer una presenta en 5 minutos (Y lo mejor de todo es que la sacaba!). Era la época en que yo entrevistaba a los clippers y los helpdesk y conocía por vez primera a Rocío de Porter, “Mili C” y Cele Cursach. Era la época en que Máximo y Chas por el orgullo personal me ayudaban a conceptualizar una campaña de la facultad porque la profe se había empeñado en rebotarme todo.

Por fines del 2007 había una directora que se llamaba igual que yo, que frecuentaba mi cruz y la de DelPino y vió en mí una oportunidad para cubrir la vacante en la cuenta de Femsa. Así fue como dejé de torturar a los socios por un rato para pasar a molestar a Ine Berna, Gabi Bouret, Caffarelli y Barbi (que era mi wing-woman).

Desarrollo

A partir de ahí varios conocen los desenlaces: un par de bajas en el equipo hicieron que me fogueara con los clientes y que creatividad me pegara tres o cuatro cachetadas; hice un master en administración de bases de datos, desarrollé un sorprendente gusto por los los números y se me hinchó el cerebro desarrollando la web de coca (primer brief del Dr. Vittori). Además, inspirada por una cuasi freak curiosidad y ayudada por una gran paciencia del Ing. Morrone me inmiscuí dentro de los modelos económicos, las variables comerciales y las proyecciones de ventas hasta altas horas de las tardes.

Tampoco me olvido que con mi juniority y mis 24 años fui la acompañante de Connie y Pedro en el viaje a la planta de Monresa en Uruguay, superando presentaciones en aeroparque, madrugrada de hotel y cenas corporate.

Y todavía tengo grabada en la memoria aquel llamado de Connie a la mañana avisándome que “nos incendiamos” en el 2008… Con Lupe y Leto como equipo titular de coca hacíamos conferencias por skype cada uno desde su casa y todo funcionaba como un relojito suizo… Enseguida nos mudamos al 3ro y tiempito después se vino la novedad del convenio pepsi y el posible éxodo a belgrano.  

Ya asentados en reconquista y con la cuenta de coca de salida y LaAge como refugio, tuve además la posibilidad de pispear los modelos de negocio de molinos, pepsi, roche, cable & wireless, directv, oster, philips y un par más… bajo las alas de lupe, gabi, lore y finalmente noe. Medina solamente me tocó como coequiper para imitar a Ramigo y Scalise en la charla que dimos en la UBA, iniciando nuestra carrera como capacitadoras :)

Fin

Como verán, dejando a un lado todos los contextos personales que acompañaron mis relatos (yesos, hospitalizaciones, focos de incendio, noviazgos, muuucho estudio, viajes, y más)  son muchos los momentos, los recuerdos y las anécdotas que guardo en la memoria de elefante y petaquita de corazón.

Hoy me voy con la convicción y la tranquilidad de haber dejado todo lo que pude en la cancha. Sin pena, y without any regreat, porque sigo creyendo en ese horizonte sinérgico. En que el rol que cada uno cumple en su día a día aporta un ladrillo más a ese % de crecimiento, que por relación directa impacta e impactará en nuestro bienestar personal.

Back to the past

Hace un par de semanas que los que me leen en FCB o TW habrán notado que hacía referencias sobre cierto retroceso a mi adolescencia... Con 28 años encima, por más espíritu libre, comentarios boludos y canciones teen que tenga en mi haber, hay algo que es certero y es que la época teen me abandonó hace (algunos) años. Aquella etapa estuvo atravesada diagonalmente por una cosa que voy a pasar a sintetizar en las próximas líneas y que darán cuenta de cuestiones trascendentales que -valga la redundancia- marcaron mi vida forever.

Aclaración: este post es un reconocimiento a todas esas personas que en aquellos tiempos me acompañaron hombro a hombro, carta a carta, autógrafo a autógrafo.

Entonces.. la cosa empieza así. Por allá por los early ´90s una tarde de domingo, mientras papá y mamá escuchaban un partido de Gimnasia en la radio me comentan que "en el equipo hay unos hermanos que son mellizos" -gemelos más precisamente- y que a mamá la hacían recordar a dos hermanos que jugaban en su época teen, los hermanos Varallo. Ese domingo rondaba por el fin de la época Perfumo como DT del Lobo, tanto Gustavo como Guillermo habían debutado en 1ra división. Así empezó todo.

Contexto

Luego de Perfumo vino Timoteo y llegó la época "dorada" del Lobo. Hasta el momento, en Bariloche no era usual recibir noticias de GELP: los partidos televisados eran poco habituales obviamente, y en medios gráficos nacionales era muy poco común encontrar algo distinto a los equipos "grandes" (en cantidad de socios, no de años). Recuerdo que mamá compraba el diario El Día una vez por semana para enterarse de cosas más en detalle.

Con mi círculo primario de amistades estábamos bastante rodeadas del mundo del deporte. De chiquitas jugábamos al hockey, tenis, paddle, esquí en invierno, luego handball y/o básquet. Para cada deporte teníamos un referente pero en materia de Fútbol, cada una se iba eligiendo la estrellita perteneciente a su equipo. A Anita le gustaba Pablito Aimar, a Micu el pelado Almeida junto con un jugador de basquet de la NBA (después ya se quedó con Mariano, estrellita local), a María le gustaba  el HDP de Chilavert! Lau estaba más en la danza así que admiraba a Julio Boca, y la pincharrattta de Pamela no se decidía entre la Bruja (que ya se había ido del club) ó el Loco ó Calderón ó abandonarlos por Maximiliano Guerra y listo (creo que optó por esta última opción).

Gracias a mi facilidad por los idiomas, e interés por otras culturas inculcado desde la espina dorsal de mi familia, desde chica había desarrollado un gran interés por la escritura (en detrimento de la lectura, que era territorio de mi hermana mayor): me escribía con pen-friends de todos los rincones del mundo (USA, Egipto, Alemania, India) a través de una red que nos ponía en contacto. En una ciudad donde el teléfono recién se instalaba, las cartas entre parientes y amigos y las idas a la "Casilla de Correo" a falta de cartero, eran completamente habituales (¿Recuerdan ese aviso que decía "Vieja! Adiviná de donde te estoy llamando?!")

Grouppie 1.0

Lo que es la psiquis... y la cultura mediática... ahora que hago una reconstrucción de aquella época. El programa de Julian Weich "Sorpresa y Media" era boom. Emocionándonos hasta las lágrimas, los turros nos demostraban que "nada era imposible", Ja! Y el razonamiento que hice fue: si me escribía con personas que ni conocía en distintos idiomas, por qué no escribirles también a aquellos mellizos que tanto interés despertaban, con sus jugarretas en la cancha, con la desfachatez y picardías. Mi relación con ellos era monolítica e unilateral obviamente, y a nivel características vendría a ser lo que en marketing se llama un Programa de Relacionamiento: contactos por su cumpleaños, aniversario de debuts, high lights en su carrera, etc. (Daría cualquier cosa por ver las cosas que les escribía en su momento).

Hay una historia, la primera, que vale la pena rememorar en este capitulo...

Nos había llegado un rumor de que el mellizo Gustavo iba a estar en Bari por unos días, llevado por una empresa de turismo estudiantil. nada más. Esa era toda la info que teníamos. La ventaja es que yo jugaba de local. Mi agenda de aquella época lo fecha el Martes 16 de Julio de 1996: María y yo, de 14 años, nos recorrimos (a pata) casi todos hoteles de empresas estudiantiles preguntando si estaba GBS hospedándose ahí. Casi ninguno esperaba a que nos fuéramos de la recepción del hotel para reírse, la mayoría aprovechaba el momento para hacer chistes super creativos como "sí, está acá atrás, jugando en mi patio". A medida que las horas pasaban y nos acercábamos a los últimos hoteles, nos dimos cuenta que teníamos que tomar otra estrategia ya que en algunos casos, dudábamos de la veracidad de las respuestas. Lo que hicimos fue comunicarnos con la casa de los melli en La Plata y la mamá nos dijo el hotel donde creía que él estaba parando. Guía de por medio, llamamos al hotel en el que ya habíamos estado y con voz de adultas y mucha serenidad pedimos hablar con el mellizo. "No se encuentra en este momento, pero debe estar por VOLVER a eso de las 8" -nos decía el recepcionisto y cercioramos las sospechas.

Ese día lo visitamos con Mamá y mis hermanas y días más tarde nos tomamos un café con papá  y un par de hinchas más, quienes

aprovecharon la ocasión para charlar un poco de fuchibol y ponerse al día de las novedades del club. Yo era muy chica como para meter bocados entre todos lo hombres así que me dediqué a contemplar el ecosistema: mucho más lindo en ropa de civil por cierto, suelto y amigable. :) Con tan solo 24 años muy comprometido hablando de Griguol, el campeonato, etc.

Los años que siguieron estuvieron llenos de aventuras y anécdotas con (y sin) final feliz: visitas a La Plata;  sub-campeonatos llenos de lágrimas; charlas con Hugo y Cristina en diagonal 78; cargadas de mis compañeros de colegio; cartas desde LP, camisetas; programas de la diva de la tele; lanzamientos de libros; incluso nos fuimos modernizando y hacia los mails...

Revival

Trato de recordar la ultima vez que lo ví a Guille en la cancha pero ni siquiera fue cuando Martín se besó los botines porque no jugó ese día contra gelp. Ahora que volvió Guille al bosque y que volví a verlo en vivo después de más de 10 años... ahora entiendo a todos aquellos que lo ven a Maradona y se emocionan; o que lo ven a Bati y recuerdan todos los batigoles. No me imagino el revival y la traslación mental de aquellos socios viejos del club que vieron a los melli crecer revoloteando por las inferiores y que ahora lo reciben a Guille y su familia para despedirse en su cancha. Ahora entiendo a aquellas madres y abuelas que los toman como propios porque -cada uno tendrá su historia e identificación pero- a mí personalmente (y creo que a todos los que formaron parte de esos momentos conmigo) me traslada hacia mi feliz adolescencia de grouppie y todas las boludeces que hacíamos.

Maru y Guille 2011

Nada más. Han sido avisados de posibles regresiones. :)

Anatomista (parte 2)

Bueno este ya no es un tema demasiado contemporáneo. Pero casi por una cuestión de orgullo personal no quiero dejar de publicarlo. Hasta quizás nos pueda llegar a ayudar en algún futuro.

La 2da parte de Anatomista está compuesta por una serie de conclusiones que fui sacando a lo largo de la Toma de la Facultad de Sociales.

Para retomar el hilo conductor, como mencionábamos en la parte 1, El hecho de no saber en calidad de qué se hacía la toma: con aulas abiertas o cerradas, hacía más latente la necesidad de participar de los procesos de toma de decisión. Yo no había participado de una asamblea de FSoc, pero justo se dio que la de Corrientes y Ángel gallardo estaba cerca de casa.. y me enteré que estaba teniendo curso y fui. Fue la asamblea con mayor cantidad de asistentes durante toda la Toma. Yo estaba en calidad de oyente y observadora (como muchos) pero en algunos momentos era difícil contenerse y no levantar la mano en alguna votación.

Lo que observé en las asamblea fue que:

No tenia temario específico alguno: No se sabía con anticipación qué era lo que se iba a definir, ni el temario, ni los ejes a ser mocionados. La toma ya estaba votada y siendo efectiva pero sin embargo, se seguía debatiendo si sí a la toma o no a la toma, cuando en mi opinión se tendría que estar debatiendo qué hacer luego de tomada la facultad. Como y de qué forma encarar el proceso de negociación con el decanato, cómo formar la comisión propuesta por Perez Ezquivel y las condiciones de diálogo propuestas, etc.. Nada de eso.

No había criterio en las mociones: Las mociones presentadas por desconocida cantidad de oradores iban desde temáticas en defensa de las mejoras edilicias y presupuestarias de la facultad de sociales (cosa que me parecía muy pertinente); pasando por la defensa de la Educación Publica en todos sus niveles, primario, secundario y universitario (para este objetivo tan abarcativo yo hubiera recomendado no sólo la toma de la facultad de sociales y una asamblea en ángel gallardo, sino la alianza con otras facultades, y hasta entidades educativas de alcance nacional). Y no faltaban las mociones en contra del mundo capitalista, el pedido de destitución del Jefe de Gobierno porteño, de la Presidenta de La Nación y el Presidente de USA, hasta pedir por la muerte de Romina Yan (cuac). -No se puede negar que en FSoc tenemos buen sentido del humor hasta altas horas de la madrugada.- 

No se sabía la cantidad de oradores: Este era un tema delicado, porque si bien no se puede censurar la participación de los oradores o de las mociones en la asamblea para que sea lo más democrática posible, debería haber habido algún tipo de pre-selección de los oradores o shortlist, de manera tal que la asamblea no sea infinita y se termine votando en horarios irrisorios.

Había pujas políticas: Los que están acostumbrados a las dinámicas de las asambleas, ya lo saben, pero cuando hay pujas políticas en las asambleas, el factor tiempo y los abucheos toma un rol predominante en las tomas de decisión. En este caso había grupos en contra de la toma con banderas que desde el otro lado del ring las consideraban que condicionaban las votaciones. Los chicos de la UES proponían que se vote mientras que estábamos en un momento climax de la asamblea con mayor cantidad de asistentes, sin esperar a que se terminen todas las mociones, de las cuáles ya se habían escuchando varias campanas distintas. Proponía una voz detrás del micrófono: "¿Quieren que se vote ahora, como quieren los chicos de la UES [buuuuuuuuhhhh] y no esperar a que hablen todos los compañeros?" (que, como mencioné anteriormente no se sabia cuantos eran) -y se votaba a mitad de la asamblea por no votar a mitad de la asamblea. El resultado? Que muchos de los que estaban en contra de la medida se fueran. Pero dos horas más tarde, y con menor cantidad de asistentes, y sin haber terminado de escuchar todas las mociones de los compañeros, se vuelve a preguntar lo mismo, y esta vez sin el padrinazgo de la oposición se avisaba cuantos faltaban. Conclusión? Una votación a las 3 o 4am con menos de la mitad de los asistentes. Poniendo en discusión la representatividad y legitimidad de la asamblea.

Y así siguieron el resto de los días: Las pocas clases que había se transformaban en instancias de debate entre el alumnado a favor y en contra de la toma, la mayoría a favor de los objetivos, pero no del todo seguros de la medida y el proceso de negociación que se iba decidiendo en las asambleas poco multitudinarias. A favor y en contra de la legitimidad de las asambleas. A favor y en contra de la representatividad de las mismas.

¿Cómo terminó la cosa? Ni la toma de Fsoc, ni las aulas abiertas o cerradas, ni el escrache a la Expo Uba tuvieron más ruido que un chasquibum. No hubo mucho diálogo con el decanato porque no se cumplieron las condiciones propuestas por ellos, de dejarlos ingresar al edificio mientras que se llevara a cabo la reunión. Entonces, ya bajo el mito de la perdida del cuatrimestre que nadie se animaría a adjudicarse políticamente, en asamblea se decidió tomar el Ministerio de Educación en Pasaje Pizurno. Esto hizo que aparecieran fuerzas de seguridad, medios de comunicación, un par de golpes y algunos alumnos arrestados. Y se llegó a un acuerdo con el rectorado y el decanato por NNN cantidad de plata y la promesa de empezar a usar el edificio de la sede de Santiago del Estero el próximo cuatrimestre. El alumnado no perdió el cuatrimestre pero sí lo tuvo que recuperar con lo que se pudiera, excluyendo de este plan a los días de duelos por la muerte del ex presidente y por el asesinato de mariano ferreyra. Sin embargo, los alumnos no podrían dar finales de las materias que se cursaron durante ese cuatrimestre. Se ha dicho.

A modo de cierre me gustaría concluir con la mención de un debate que surgió en la clase de Carlos Savransky durante la toma y es que varias de las medidas propuestas y ejecutadas por los "tomistas" provenían por ramas políticamente independientes de la facultad. Los independientes son los que no están ni al frente ni detrás de alguna bandera o ideología, ni partido político. Y eso es algo para destacar ya que, así como no están ni delante ni detrás, tampoco se tiene una guía clara ni un horizonte concreto, ni de objetivos, ni de accionar. Qué es lo que se está reivindicando? cuál es nuestra área de competencia? Y cómo se está haciendo esta reivindicación? si vamos a ir por la paz mundial y el salvataje de la ballena franca austral, y si lo vamos a hacer políticamente (in)correcto o no. Y ese tipo de ejes, usualmente se fijan cuando hay una ideología o un partido detrás. Cuando no se tiene, entonces se apela a la improvisación y a la suerte. Cada uno hará su propio análisis del costo-beneficio y costo por el cambio. Eso sí,  a todos ellos se les deberá agradecer el gran sacrificio altruista de la toma y la manifestación, cuando los estudiantes disfruten del nuevo edificio el año que viene.

Una cosa queda clara y lo comentaba en la primer línea de este post: la toma de la facultad nos deberá servir como experiencia y aprendizaje para las reivindicaciones que se quieran hacer tanto desde la institución cuanto como individuos aislados, y creo que el independentismo a veces está demasiado librado al azar... a veces es preferible comprometerse y jugarse por una camiseta o... ser francamente consciente de la falta de ésta.